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  • 設計品牌的未來

    2020-11-27

    設計品牌的出現還是近幾年的事,它就像是一個美麗的謊言,吸引眾多有志青年加入,但在光鮮亮麗的背后卻多有幾分苦澀。我不幸也是其中堅定的一員,多年來的試錯讓我開始明白一些簡單的道理,對這些簡單道理的尊重就是設計品牌的未來。

    一、以自我為中心還是以消費者為中心。這個命題如果脫離設計品牌的限定那么答案是沒有爭議的,但冠以設計品牌的名義就產生了模糊。設計師的性格之一就是自戀和敏感,自戀的天性讓他們選擇的天枰往往倒向自己,當自己的偏好與市場吻合時會贏得市場,反之則被市場拋棄,這充滿了不確定性。被市場拋棄的設計師通常會找一個理由送給自己:我的東西過于超前,市場接受還需要一個過程。

    二、你的作品是否具有市場競爭力?設計師通常在沒有限定條件下選擇的設計領域是小眾市場當中的個性化產品,兩次小眾乘下來讓產品的市場空間變得極其狹窄。如果選擇的是大眾產品的品類,則會面臨大牌和低價品的雙重夾擊,難以變成主流產品。所以在面臨市場競爭時還是要尊重市場規律,重新設計競爭力,當然這種競爭力可以在很多環節體現。

    三、關于壁壘。設計師最不愿意面對的問題是好容易經過探索找到一種被市場接受的設計語言,但很快就被模仿了。市場不同情弱者,只有制造不能被模仿者超越的壁壘才能取得競爭優勢。成本、品牌、渠道、技術、知識產權,看看在哪里可以制造一點競爭壁壘。

    四、規律型創新。我最初在做陶瓷工廠時曾經開發過一件產品,先后10次修改模具,每次都因為不同的問題夭折,最后還是放棄。對極高難題的挑戰是設計師的通病,浪費了資源和時間,產品終于打樣出來了,在量產環節也很容易出現問題。規律型創新是我最近剛剛學到的一個新詞,是我擔任設計顧問的公司的老板提出來的,聽他對規律型創新的描述后我認為他應該是我的顧問才對。規律型創新其實講的是創新策略,所有的微觀設計都建立在對競爭系統和需求系統的理解之上,這種打法往往不戰而勝。

    五、市場規律是什么?市場規律就是二件相同外形不同材質的產品擺在一起,一件賣空了,一件沒人看;市場規律是你要給渠道商留足利潤空間,在保證產品供應系統的前提下價格還不至于太高;市場規律是喊好跟買單的竟然不是一群人;市場規律是有學術價值的大師的作品賣不過大路貨…

    這次閉關在面對大山畫畫的時候悟出了三個道理好像對設計品牌也有效。第一個道理是:“每個人都會不自覺的走向自己的反面”。所以你不必太堅持當下的自己,未來的某一天你會更欣賞它的反面。社會也是一樣,曾經的集體信仰經過歷史的變遷也可能會是一個謊言。第二個道理是:“放在很長時間的跨度來看,環境的影響是至關重要的,面對黃山云霧繚繞的場景時才真正能體會國畫山水為什么是那樣的?!痹O計品牌的成長,趣味的選擇是由人文環境和歷史階段決定的,當你的選擇與歷史需要的時間節點相吻合時才是成功來臨的真正時刻。第三:“決定設計師成長的不僅是技能和方法,更是熱情和信仰”。保持慣有的熱情,尊重簡單的規律,堅守自己的信仰,在充滿懷疑的時代,我們仍然相信設計品牌的未來!

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