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  • 木馬設計創始人丁偉受邀參加第二屆中國品牌經濟(上海)論壇

    2021-06-02

    7月23日,第二屆中國品牌經濟(上海)論壇在滬舉行,本屆品牌經濟論壇以“供給側結構性改革和品牌經濟發展”為主題,木馬設計創始人丁偉受邀參加,并與同濟大學設計與創意學院院長婁永琪、上海工業設計協會秘書長王藝、九木傳盛董事長邵隆圖、邁迪品牌咨詢總經理李鈺晟圍繞“創意設計與品牌經濟”的話題進行了圓桌討論。論壇作為國家工信部與上海市政府合作項目之一,是國家級、國際化、公益性的年度盛會,共邀請和吸引了來自國際、國內400余位領導、企業家、學者共享盛會。

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    中國品牌經濟(上海)論壇的標識LOGO便由木馬公司設計的,在“圓桌討論”中,丁偉提到當初LOGO設計的緣由:“第一層意思,實際上就是一個對話,既包含人與人的對話,人與企業的對話,產品與企業的對話,還包含內心之間的對話,所以有對話、有溝通才會有品牌。第二個意思,希望品牌它是根植于上?;蛘呤歉灿诘赜?、文化的一種特質。第三個意思,品牌的表達實際上在不同的時代有不同的表達方式,所以采用了在互聯網時代或移動互聯網時代碎片化、無時無刻不在溝通的方式,用這三重意思來表達品牌經濟(上海)論壇的標識?!?/p>

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    在圓桌討論中,針對品牌、產品和創新之間的關系,丁偉提到,在企業發展的不同階段,品牌的傳播、導入和價值、內涵都不同,分為四個層級,第一個是叫形式,第二個是叫形象,第三個叫需求,第四個叫生態。在形式階段搞產品實際上要去穿衣服。后來產品如人,當它發展一定階段就像一個人一樣,它會去建立它完整的性格,建立起它完整的形象,要去反復的傳播,進入到了形象的階段。再往上發展,實際上就關注我們今天的變化,今天的城市,今天的需求。隨著互聯網的傳播和對全行業、對產業的滲透,又進入到另外的一個階段就是生態。從形式、形象、需求到生態,產業在進行變化,設計實際上要服務于產業。

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    接著,丁偉為大家講解了“四鏈融合”與“七步創新”法則,強調設計師要從服務意識轉變到主體意識,真正做到設計和品牌的融合,為企業、為產品提供價值,這樣才能適應今天互聯網的競爭。



    上海國際時尚聯合會會長葛文耀

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    品牌對消費者為什么重要,因為在信息這么多的情況下,品牌是消費者購買東西認知的依據。調查數據證明,百分之六七十的顧客,愿意為自己認識的品牌,有好感的品牌,多付一點錢,那就是它的品牌附加值高。有品牌了以后,就容易做了,只要去關心消費者的變化,不斷研究消費者的需要,改進產品,增加品種,品牌就能永遠下去。設計是品牌的面孔,而品牌是設計的靈魂。許多設計師出來創業,不知道品牌的重要性。首先品牌高于設計,因為品牌是靈魂,品牌幫你鎖定了一幫目標顧客。設計不是天馬行空亂想的,它有一個范圍。品牌如果不夠強,銷售力量大于品牌力量,就會造成庫存很大。



    圓桌其他嘉賓觀點選摘:


    同濟大學設計與創意學院院長婁永琪

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    原來講到設計,設計就是造型。最早我們叫工業造型設計,后來改成工業設計,再后來改成藝術設計,到創意設計,現在我們叫設計創新。實際上從設計發展的歷程,可以看到設計在不同層面的作用。設計怎么一直在變?很簡單,設計背后的經濟和產業在變。接下來服務設計會成為一個很大的經濟,美國現在70%的經濟是服務經濟,中國現在一大半是服務經濟,所以設計要不要進去?必須進去。我們設計現在發生很大的變化,實際上和人們的社會生活方式改變是息息相關的。




    上海工業設計協會秘書長王藝

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    品牌經濟是以品牌為核心來整合和利用更多的市場要素,可能之前大家覺得是以價格為杠桿來調節很多東西,但是現在是以品牌為核心來做。首先品牌很重要,其次,現在到了以品牌來引領整個經濟發展的階段。除了我們今天在座的這些人之外,整個市場或者說整個社會,尤其是未來的年輕人,他們對于品牌的認知,是非常重要的一件事情。




    九木傳盛董事長邵隆圖

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    企業最大的問題,會表演嗎?我們的老板會演講嗎?會辯論嗎?這三點在企業里面特別缺?,F在有幾家企業我認為不是做制造業的,可能未來品牌誕生在他們的手里。品牌要經營下去的,品就是產品、牌就是文化。產品有了,實實在在的,在管新產品的時候,不是那么簡單的,標準不一樣。做企業的企業困難在哪里呢?其實工廠就是廚房,設備就是灶具,為了設備每天忙的暈頭轉向,設備不是今天用這個,明天換這個,很多企業是在固定資產上被捆綁死了。所以品牌今后可能不是輸在制造業上,可能輸在其他產業上。




    邁迪品牌咨詢總經理李鈺晟

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    在數據采集的過程中,企業關注的應該是目標消費者,沒有一款設計可以贏得14億消費者的心。目標消費者才能幫助我們,為這個企業的成長賣的更多、賣的更貴。設計是品牌的臉皮,臉皮好不好看在于后面的靈魂——定位,而這個定位來自于你為哪個群體的目標消費者服務。綜上所述,創意設計要想把品牌做好,把企業主體的生意做好,毛利率做好,銷量、規模做好,就一定為目標消費者服務,這個過程中間是要用數據來進行管理,否則變成不可之論。


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