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  • 丁偉丨設計從服務型轉向驅動型,助推制造業和互聯網商業

    2021-06-16

    verse編輯部:您在上海設計之都十周年主線論壇的演講圍繞“設計的協同與進化”,從設計賦能產業、賦能城市、賦能創業、賦能服務四個方面談了開放式創新體系。那么,在您看來,中國當前的創意產業與其他國家相比,是處于一個什么位置?未來的發展空間是什么?

    丁偉:中國的創意產業從早期的萌芽到今天的多維度探索發展了二三十年,歐美國家基于產業發展和城市進化的創意產業歷史要更久一些,這二者因角度和發揮價值的不同而很難比較。當前,城市更新和鄉村振興為中國設計師提供了很多發展空間,本土探索的范圍將從建筑本體發展到產業置入再到服務系統的提升。設計價值由被動轉向主動,設計產業由服務型轉向驅動型,設計價值由節點價值轉為系統價值。這是中國設計的重要特征,其中特別是設計創業,中國將逐步領先其他國家。


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    ▲丁偉在上海設計之都十周年主線論壇演講


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    ▲丁偉基于實踐提出“四鏈融合,七步創新”系統


    verse編輯部:您推動的“設計立縣計劃”在我們看來也是這方面的一個實踐,它目前取得了哪些具有借鑒意義的成果?

    丁偉:截至目前,已完成建設8個示范基地,比如河北邯鄲、山東日照、蘇北寶應、福建松溪、江蘇洋河等。我們通過設計與當地產業、文化深度融合并釋放價值。代表性的成果有幫助福建松溪舉辦設計大賽——打造縣域IP,對特色產業進行整個地域品牌的營造;幫助江蘇洋河推動一二三產業融合發展——打造北方酒都?!霸O計立縣計劃”已衍生4代理念,1.0在項目層通過設計提升產業價值,2.0建立工業設計中心,3.0建立城市創意綜合體,4.0推動一二三產業融合發展??傊?,這是一個不斷生長的項目,需要持續的工作來推動它。


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    ▲設計立縣十大模式


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    ▲貴州安順的區域品牌“山水林花”,設計靈感來自當地蠟染、山水文化、屯堡文化


    verse編輯部:據悉,您也涉獵文創領域并和一系列IP方展開了合作。那么,作為文創領域的資深探索者,面對當前“國潮”的回歸與盛行,您如何看待它與社區的聯系?以及與政府、學校、產業園區的關系?

    丁偉:隨著經濟的發展,人們的注意力從產業、物質消費轉移到文化消費上。在這樣的背景下,我們逐步進入IP時代?!皣薄闭俏覈M者從追求物質到追求精神的轉變下文化自信的體現,回應了中國傳統文化和當代需求相融合的趨勢?;ヂ摼W及實體店涌現了許多新的國潮品牌,廣受消費者喜愛。就營造IP而言,重點在于造像、造星、造物、造場。造像,基于文化內涵營造產品形象及IP特質;造星,用故事賦予產品文化內涵,即人格化;造物,即產品化;造場,打造體驗場景。這四造和社區、園區、場域將會發生諸多關系,并在社區和新品牌營造過程中從多個觸點展現價值。

     

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    ▲丁偉新書《文創設計新觀》


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    ▲丁偉在陸家嘴讀書會分享“文創設計新觀”


    verse編輯部:人是企業發展的根本。學院作為人才的搖籃,對學生的培養,具體的原則和目標是什么?

    丁偉:華東理工大學藝術設計與傳媒學院致力于推動產教融合和科藝融合,希望學生能腳踏實地的仰望星空。腳踏實地,即基于當今的產業需求和社會現實構建自己的知識系統。通過產教融合,學生將具備敏銳的洞察力,能感知產業變化,建立基于真實問題的知識背景。仰望星空,即對未來做出創意的想象。通過科藝融合,學生將在學科交叉的過程里獲得更多前沿探索的機會。學院面向科技前沿、國家戰略、區域產業的需要,培養可以滿足未來需要的創新人才。


    verse編輯部在鼓勵青年創業方面,請您談一談您對產學研一體的認識。比如學校對周邊區域的公益輻射及其社會責任等。

    丁偉:創新創業涉及兩個層面,一是創新,更多體現在概念和項目層面;二是創業,將創新往前推進一步,目標是孵化出產生價值的企業。我們學院每年都會帶領學生參加創新創業大賽且碩果累累,比如曾獲得全國挑戰杯一二三等獎,成功孵化出互聯網創業企業等。大學融入城市環境,特別是學校周邊的創業平臺和載體,對于推動大學生創業具有重要意義。這涵蓋了平臺、空間載體、創業生態等維度,涉及創業路演、團隊交流、降低創業成本等多個方面。因此,從產學研一體的角度而言,大學和周邊空間應該構建多種立體的合作關系。


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    ▲飛利浦太陽能閱讀燈


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    ▲EVCARD新能源充電樁


    verse編輯部作為“德祿空間PLUS‘給生活加精彩’系統家具設計大賽”的評委,您對于競賽的期待是什么?

    丁偉:對于大賽,我有三個期待。第一,希望看到對未來生活形態的想象。隨著社會變遷、技術發展、城市發展,年輕一代消費者的生活形態悄無聲息地發生了變化。因此,通過大賽能夠預測或者感知到未來的動向。

     

    第二,基于本土文化的自信,抑或是基于中國設計智慧的探索,中國本土的設計師能夠從大賽中脫穎而出。強大的品牌一定是源于強大的文化。對于我們的文化背景孵化出的產品,我滿心期待。

     

    第三,希望看到具有成熟的商業可能性的系統設計。設計不僅是造型,還包含工藝材料和可實現性,以及品牌和商業價值?;ヂ摼W的背景和新的營銷渠道,對商品產生了潛移默化的影響。因此,我更期待看到一個完整的商業解決方案,它應該具有非常完整的設計,而非在某一方面具有特色。


    verse編輯部:據悉,您本人也是大學生自主創業,從2002年發展至今,您帶領的國際化團隊已經超過百人,更是獲得了眾多頂級設計大獎。作為木馬設計的創始人,您想對當今即將創業或正處于創業階段的設計師們說些什么?

    丁偉:設計師創業分為三種形態。第一種形態是傳統的設計服務,即通過設計為甲方提供設計解決方案。第二種形態是設計師獨立創業。無論創建的是生活美學品牌,還是智能硬件,抑或與設計相關的產業。第三種形態是技術和商業等團隊加入設計團隊,用設計來驅動制造業、驅動互聯網商業。

     

    這三種創業形態各有利弊。首先,在設計服務行業,設計是一個相對獨立的存在,與產業產生鏈接,創業的門檻相對較低。然而,其想象空間也不是很大,創業團隊很快會碰到天花板。其次,設計師獨立創業是通過設計的力量去驅動科技、文化和產業。這對設計師的綜合素質要求很高,需要設計師整合更多的資源,其本身就具有更大的想象力。例如,今天的設計驅動型品牌變得越來越重要。第三,以設計師的身份加入其他創業團隊,這是我比較贊同的形態。它既能發揮設計的價值,又能補足設計師的短板。我傾向于主張由技術、設計和商業融合來共同實現某一個目標。它具有很大的想象力,同時也降低了創業的難度。

     

    從另一個維度來看,創業會經歷很多的過程,從挖掘商業痛點到整合供應鏈,再到最終實現目標,需要經歷這個基本規律。因此,真正成功的創業者一方面具有敏銳的洞察力,另一方面具有整合力和行動力,只有具備了這三力,他才更容易取得成功。


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