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  • 蟲子的夢想--如何從零開始打造一個手機品牌?

    2020-11-27

    2015年4月30日下午,期待已久的“蟲子手機”首款產品發布會在青島香格里拉酒店隆重舉行。至此,木馬“蟲子手機全案項目”完美收官!
    木馬工業設計與旗下十樹品牌,麥思哲用戶體驗創新咨詢通力協作,歷時6個月,通過126批次消費著深度調研,12座城12處市場的深入洞察,1000余頁案頭資料分析360度的行業掃描,調動青島、上海、深圳3地36名設計師日夜奮戰,50套創意,10套打樣成稿方案,100多個微創新嘗試后的精彩都在今日完美呈現,一切的努力都只為與蟲子,精彩蟲生!






    木馬-產品設計完美呈現:
    -
    蟲子品牌全案策劃
    十樹品牌(shishubrand)從市場研究,消費者調研開始,為榮安科技策劃了品牌命名,品牌口號,品牌文化,LOGO設計,VI設計,吉祥物設計,產品包裝設計,以及品牌整合傳播推廣策劃。


    市場環境分析

    近年來,智能手機市場發生了劇烈的變革,王者瞬間倒下,新貴快速崛起。中國智能手機市場無疑是塊誘人的蛋糕,巨大的市場規模和快速的增長速度都讓人垂涎,而“互聯網思維”的小米大獲成功,也讓很多人看到了新的機會,于是,大批新玩家蜂擁而至,想分得屬于自己的一塊。但是,勝利永遠只屬于少部分人,想在競爭慘烈的市場中取勝,必須要清楚自己的目標消費者是誰,如何與他們溝通,并拿出能夠打動他們的產品。


    目標消費者分析

    對于一個新的手機品牌,90后消費者無疑是必須要爭取的對象,他們消費欲望強,消費觀超前并更有個性,不盲從于大品牌,更關注性價比和獨特價值,追求個性彰顯、與眾不同。他們不滿足于標準化模式化,充滿創造力和想象力,有獨立的思考方式和價值觀。他們更容易嘗試和接受一個新的品牌,他們也更容易被更懂他們的品牌打動,因此,深入研究、充分理解90后消費者,就成為了我們打造品牌的第一步。


    品牌命名

    我們需要一個能夠迅速取得他們認同,和他們產生共鳴的品牌名稱

    LOGO設計




    VI設計


    吉祥物設計


    品牌文化


    ?他們的夢想就是美好的生活,并不是物質,只是希望讓自己的生活能好一點,再好一點。
    ?他們相信自己是獨一無二的,每個人都是有趣的。
    ?他們不想和別人比,需要去發現和展示自己的獨一無二。
    ?對他們而言,快樂是第一的,要輕松有趣、積極正面,不要悲情苦楚,注重快樂,能更好的享用生活。
    ?他們害怕孤獨,需要找到志同道合者,需要獲得肯定和注目,提高存在感,希望獲得溫暖的人際關系。
    ?他們愛所有人,相信很少人,不傷害任何人。
    ?他們沒有拯救世界的宏偉抱負,滿足于日常的生活,認真地守護自己想要守護的人和事。
    ?那些遙遠而宏大屬于未來的理想不再是他們的夢想,他們更注重眼前真實的生活,更注重活在此時此刻,他們的夢想是守護和經營好自己的小世界。


    品牌口號


    電商平臺與手機ROM設計開發:


    MassThinker協助榮安集團進行商業設計研究服務,為其規劃并設計開發了其電商平臺及手機ROM體驗。

    基于“蟲子”品牌的商業目標和品牌定位,MassThinker用戶體驗研究及設計團隊根據其內部運營情況,并規劃其初期業務流程及運營策略,并制定其未來手機商業模式發展策略。MassThinker幫助榮安集團完成了前端電商平臺用戶體驗設計,后臺開發邏輯及后臺操作流程。為用戶及榮安的運營團隊打造了系統的綜合體驗。

    此外,MassThinker也根據榮安的短期商業目標以及品牌定位,為其Android 4.4 ROM進行了淺層定制,并與其手機方案商共同改造了現有系統,同時協調第三方資源的配合。

    手機發布會現場:







    (現場拍)


    蟲子手機主創團隊簡介:

    工業設計總監-李???br style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;"/>

    擁有十多年的產品設計經驗。曾為超過200家企業設計了超過300款產品。其中不乏諸如通用,三星,飛利浦,阿爾卡特,強生等世界500強品牌,更有眾多諸如海爾,海信,美的,上海電氣等國內知名品牌。十多年來他和他的團隊秉承著設計創造競爭力的理念,為一個又一個的企業設計出一批又一批的真正提升企業競爭力的好產品,獲得了德國紅點,IF等數十項國內外設計大獎。


    品牌策劃總監-上官丕云


    十年品牌設計策劃經驗,榮獲文化部評選的“中國優秀青年設計師”稱號,主持超過200個品牌設計項目。作品入選《中國設計年鑒》、《中國標志設計》、《中國創意百科》《包裝與設計》等。作品入選第二屆全球華人平面設計展、蘇州印象設計展等。


    工業設計總監-趙巍


    畢業于華中科技大學,設計藝術學碩士,擁有十多年產品設計經驗,產品嗅覺靈敏,精通產品的工藝流程及細節把控。
    十多年來他帶領設計團隊,秉承著充滿激情與不斷創新的態度,為上百家企業提供從產品線策劃、定位到產品外觀、結構設計,以及產業化跟蹤的全面設計服務,榮獲國內外十多項設計大獎。


    用戶體驗創新總監-趙靜


    擁有11年設計研究及用戶研究經驗,連續8年擔任三星中國地區消費者洞察及設計創新項目顧問,主要咨詢領域:消費電子,家電,中國區未來產品設計策略.曾受邀成為韓國現代汽車設計2014年為中國市場開發的車型評審,組織過iF中國設計大獎賽,及Bestbuy亞太區供應商大會,為Bestbuy中國區零售高層進行創新培訓及演講。


    十樹簡介:
    十樹品牌(ShishuBrand)是中國領先的品牌咨詢與設計公司,提供“品牌策略+品牌設計+品牌推廣”整合創新服務,是木馬設計集團旗下子公司??偛课挥谏虾?,并在北京、深圳、青島、鄭州有分部。公司擁有優秀咨詢顧問與創意團隊,主創人員大都畢業于清華大學、上海交通大學、同濟大學,華東理工大學等國內著名高校。以及多名從英國等地海外留學歸來的精英人士。為客戶提供一套基于價值創新的品牌規劃、設計與營銷推廣的完整解決方案。

    麥思哲簡介
    MassThinker是一家上海本地的UX研究及設計咨詢公司,提供商業診斷,策略咨詢及用戶體驗設計服務。隸屬于上海木馬設計集團,目前上海是總部,在北京和深圳設有分支機構。MassThinker的核心團隊與三星連續合作10年,并在2013和2014分別和Intel,華為以及中國銀聯達成年度合作。

    木馬簡介:
    木馬設計是中國工業設計的領導品牌,是中國唯一一家同時榮獲聯合國教科文創意新銳獎、德國紅點獎、IF設計獎、美國IDEA設計獎、中國十佳工業設計師、中國紅星獎金獎六項公認大獎的設計公司。長期服務于PHILIPS、GE、OTIS、三星、英特爾、強生等世界500強企業。公司先后出版《放大的設計》、《木馬工業設計實踐》、《360看設計》、《思與悟》等著作。近年來公司董事長丁偉先生積極推動社會創新項目“設計立縣”計劃,運用設計力量加速區域經濟轉型升級。


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