常德兴民街多少钱一次

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  • 巴黎歐萊雅-男士禮贈品

    產品定義/文創產品

    2016

    近年,化妝品的GWP比重越來越高(GWP,即Gifts With Purchase,意思是購物即贈禮),不僅具有增加消費者粘性和購買欲望的作用,還可以傳遞品牌理念,增大品牌全系列的相互發展,因此做好禮贈品的設計,是與消費者建立更親密的關聯性、互動性的重要手段。
    歐萊雅男士護膚的禮贈品在全系列來看占比甚少,品類絕大多數是同類產品的小樣或直接贈送正價產品。
    贈品品類非常缺乏創新性、互動性和趣味性。
    根據市場分析研究,得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重,即1:1:2:1。同時,建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量,注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。


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