美寶蓮作為歐萊雅的海外大眾品牌，進軍中國市場，拓寬市場銷售面，同時根據中國市場重新定位自我。為更好的向中國市場推廣自身品牌，美寶蓮委托木馬設計針對美寶蓮涉及一系列禮贈品。
目前，歐萊雅洗護、美寶蓮、美即等品牌在市場上均沒有禮贈品，部分商家會采用買二送一等形式進行產品促銷。 因此，這三個品牌急待開發具有實用性、創新性、互動性和趣味性的禮贈品。
根據市場分析研究，得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重，即1:1:2:1。同時，建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量，注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。